EL PAÍS concluye 2012 líder de audiencia en España

EL PAÍS ha concluido el año 2012 como la web de noticias más consultada en España, con 7.563.000 lectores el pasado mes de diciembre, consiguiendo una ventaja de 300.000 usuarios respecto a su inmediato seguidor, en este caso, El Mundo.

Así lo certifican los últimos datos de ComScore, el medidor de referencia para el mercado online español. El Mundo, el segundo medio más leído en este país, registra en el mismo mes de diciembre 7.247.000 usuarios únicos. Le siguen en lectores las cabeceras Abc (5.330.000), 20minutos (4.920.000), La Vanguardia (3.570.000) y El Periódico (2.292.000 lectores, resultados detallados en el gráfico adjunto). La última medición de ComScore, conocida hace dos semanas, arrojaba una audiencia menor para EL PAÍS, con una rebaja de 500.000 lectores. La cabecera, en desacuerdo con los datos, reclamó y la empresa, tras una revisión, difundió las nuevas cifras esta semana.

En la monitorización de EL PAÍS, El Mundo y Abc se incluye la audiencia de otras webs asociadas; en el caso de EL PAÍS, el sitio de juegos MeriStation, y en el de El Mundo, Globaliza.com, DMedicina.com, Ocholeguas.com, ElCultural.es, DeTiendasporelmundo.es, Orbyt y Elmundovino.com.

Asimismo, EL PAÍS Sites (así es como se denomina el resultado de sumar elpais.com y MeriStation) se ha situado en diciembre de 2012 en el puesto número 20º de la clasificación mundial de webs de noticias, con 12.924.000 usuarios únicos, solo superado en medios en español por 20minutos Sites, que registra 13.125.000 lectores y se coloca en el puesto número 17º de la lista. El Mundo Sites se ubica por detrás, ocupando el lugar 21º en la lista de diarios más consultados, con 11.837.000 lectores.

El resultado está relacionado con el cambio tecnológico y de trabajo

Después de nueve meses de liderazgo en España, la web de EL PAÍS ha recuperado el primer puesto en el mes de diciembre tras quedarse por detrás de El Mundo en noviembre. Ese dato coincide con las movilizaciones de los trabajadores del diario a causa del ERE presentado por la empresa, que afectó a 129 empleados. Durante el periodo de negociación hubo tres jornadas de huelga y varios días de paros parciales. A ello se suma la jornada de huelga general del 14 de noviembre.

El resultado de audiencia de EL PAÍS durante 2012 está directamente relacionado con la profunda transformación que ha vivido el diario. En ella se incluyen tanto la reorganización de la Redacción (en la que los periodistas trabajan en informaciones para web, móviles o edición en papel) como el cambio tecnológico. El desarrollo de una nueva plataforma de publicación completó su implantación a principios de año, en febrero. Coincidiendo con el cambio en el modelo de trabajo de los periodistas del diario y la introducción del nuevo editor, se renovó el diseño de la web y se crearon nuevas secciones y blogs. Actualmente, hay 167 bitácoras mantenidas por redactores y colaboradores.

En el mismo mes en el que se culminó el cambio y la integración de la Redacción, la web de EL PAÍS superó en usuarios únicos a El Mundo en España. En junio del pasado año se situó como el sitio web de noticias en español más consultado en todo el mundo, ascendiendo al puesto 17º de la lista de periódicos.

Los lectores de EL PAÍS se comportan con gran fidelidad a la cabecera, ya que más de la mitad teclean el dominio para entrar en el sitio web y consultar las noticias. Otro 31% llega a través de buscadores. De ellos, la mitad escribe el nombre de la marca.

Los usuarios de la cabecera son muy activos en redes sociales y a través de ellas acceden a los contenidos. EL PAÍS es el diario más popular en España en Twitter. Los seguidores de la cuenta principal de esta plataforma de microblogging (@el_pais) ya suman 2.220.000, el doble que a inicios de 2012. Además, sus 29 cuentas secundarias poseen más de medio millón de lectores, destacando @elpais_deportes, con 350.000 seguidores, y @elpais_politica, con 68.000.

ComScore fue seleccionado como el medidor de referencia para el año 2012 por el mercado online español. Una amplia mayoría de sus actores (agencias de medios, anunciantes, medios digitales, tradicionales y nacidos en Internet, redes comerciales y portales web) lo ha acordado así. Con ello se pretendía terminar con el desconcierto publicitario.